隨著磁卡、IC卡、智能卡在現(xiàn)代社會各行各業(yè)中的廣泛應(yīng)用，人們已越來越不滿足于目前IC卡的功能。以往人們只能通過機(jī)器識別存儲在磁卡、IC卡、智能卡等數(shù)據(jù)信息，而現(xiàn)在人們可以借助的可視復(fù)寫卡技術(shù)就可以實現(xiàn)數(shù)據(jù)信息的可視化。
一、可視復(fù)寫卡
1.1、概念
      可視復(fù)寫卡就是在ISO7816標(biāo)準(zhǔn)的磁卡或智能卡上覆一層可以反復(fù)打印的可視復(fù)寫材料，也稱為可視膜，這樣在每次顧客持卡結(jié)帳的時候就能在卡面上打印出消費記錄和信息，在下一次消費時還可以對已打印的內(nèi)容進(jìn)行擦除和再打印，不僅持卡人可以方便查看自己的消費記錄，商家也可以隨時更新信息，從而促進(jìn)雙向的互動。
1.2、材料
      可視復(fù)寫卡采用了國際的熱敏可重寫技術(shù)，它是在傳統(tǒng)熱敏技術(shù)的基礎(chǔ)上開發(fā)出來的。傳統(tǒng)的熱敏材料僅僅可以使用一次，而全新的熱敏可重寫材料實現(xiàn)了多次反復(fù)使用?？梢晱?fù)寫卡是覆蓋了一種“Thermo Rewrite”材料的卡，卡表面信息可反復(fù)讀出與改寫，從而使原來固定不變的卡面成為一種動態(tài)的信息窗口。
1.3、特點
1）、卡面可以直接打印顧客每次的消費記錄，方便持卡人隨時查看
2）、可反復(fù)擦除和再打印卡面信息（文字、圖片)，可視信息可長久保持
4）、可選擇不同顏色的打印材料，設(shè)置不同大小的打印范圍
5）、個性化的可視信息，盡顯品味與時尚
6）、能夠有效地保障消費者的利益，促進(jìn)商家增強(qiáng)信譽(yù)意識
7）、提升廣告宣傳效應(yīng)，激發(fā)客戶持卡消費興趣
1.4、功能
1)、靈活的開放式信息平臺
        可在卡面上直接打出各項打折和活動信息吸引顧客持卡消費。
        客戶的詳細(xì)消費記錄可打印直接在卡面上，方便客戶隨時查看。
        可隨時更新卡面的廣告和信息刺激更多顧客持卡消費。
2）、有效的信譽(yù)保障機(jī)制
       可視卡“看得見”的消費保障了最終消費者的“知情權(quán)”。
       消費明細(xì)一目了然，讓客戶放心消費，也督促商家兌現(xiàn)承諾。
       可視卡的特點促使顧客“誠信消費”，維護(hù)商家利益。
3）、促進(jìn)雙方互動的手段
        可以自己定義可視卡的正、背面圖案, 起到優(yōu)異的廣告效果。
        可視卡時尚的外觀，精美的印刷，可帶來“口碑”效應(yīng)。
        個性的視窗效果和獨樹一幟的品牌效應(yīng)，吸引大量新老顧客。
4）、人性化的溝通途徑
     在卡面上打出客戶的各項信息，如姓名、性別、年齡、出生日期、紀(jì)念日、、住址、工作、興趣愛好等信息，使客戶有親切、舒服的感覺。
     在特殊的日子里在可視卡面上打印出表達(dá)對客戶的各種問候或祝福信息，如生日、結(jié)婚紀(jì)念日、法定假日、傳統(tǒng)節(jié)日等，讓客戶有賓至如歸的感覺。

二、可視復(fù)寫卡的應(yīng)用
2.1、可視復(fù)寫卡的應(yīng)用現(xiàn)狀
      可視復(fù)寫卡起源于歐美和日本地區(qū)，并很快得到廣泛的應(yīng)用，已有相當(dāng)多的領(lǐng)域和行業(yè)成功運用了可視技術(shù)，如餐飲、娛樂、零售、交通、醫(yī)療保健等領(lǐng)域，這幾年可視產(chǎn)品在其他國家和地區(qū)的應(yīng)用正呈高速增長的勢頭，尤其是香港，占到2004年可視卡發(fā)卡總量（1億張）的10％。可視復(fù)寫卡在國內(nèi)還是一種新型產(chǎn)品，我國在近兩三年才開始接受引進(jìn)可視復(fù)寫卡產(chǎn)品，已經(jīng)陸續(xù)在娛樂、餐飲、零售等領(lǐng)域得到成功的應(yīng)用。但相對于技術(shù)與市場較為成熟的智能卡類產(chǎn)品，新概念的可視卡產(chǎn)品在我國的占有率和使用率還相當(dāng)?shù)停栽谖覈梢暱óa(chǎn)品具有廣闊的市場前景。
2.2、可視卡復(fù)寫卡的應(yīng)用市場
      可視復(fù)寫卡在歐美、日本、香港和中國臺灣等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)已經(jīng)在許多領(lǐng)域和行業(yè)得到廣泛應(yīng)用，如在商業(yè)零售、交通運輸、醫(yī)療保健、文化娛樂等領(lǐng)域。隨著數(shù)字化消費和智能卡消費成為商業(yè)社會的主流消費方式，商家會充分利用各種更有創(chuàng)意消費方式和更好的服務(wù)特性來爭奪消費群體，所以個性化的可視產(chǎn)品在我國具有廣闊的市場前景。而且會有越來越多的領(lǐng)域和行業(yè)開始和將會運用可視卡產(chǎn)品。
2.2.1、娛樂消費
      目前娛樂消費領(lǐng)域是國內(nèi)外可視卡產(chǎn)品應(yīng)用的市場。商家充分利用可視卡的個性和時尚的外觀，來爭奪消費群體，尤其是年青人?？梢暱ㄔ趭蕵废M中可用作積分卡、儲值卡、VIP卡等功能，可以把每次的消費積分、累計積分、消費金額、剩余金額、活動信息及客戶的基本資料及時的顯示在卡面上，這樣既讓客戶明明白白消費，又吸引了顧客再次消費。
2.2.2、餐飲消費
      可視卡在餐飲消費中最多的是起到打折或積分的功能，每次交易時可以把消費記錄和累計積分打印在卡面上，甚至還可以在卡面上體現(xiàn)下次餐廳活動的廣告，可視卡的動態(tài)信息平臺還可以解決連鎖店之間信息交流不及時的問題?？梢暱ㄒ云?/span>“看得見”的效果刺激更多的顧客消費，不僅擴(kuò)大了消費群，也提高餐廳的銷售額。
2.2.3、零售行業(yè)
      大多數(shù)商場或超市多以會員卡、積分卡形式來吸引回頭客，根據(jù)用戶購買情況提供更優(yōu)服務(wù)與優(yōu)惠；每次交易時可以在可視卡上進(jìn)行積分累積或折扣，甚至可以打印最近的優(yōu)惠廣告，吸引顧客消費。
2.2.4、加油系統(tǒng)
      可視卡在加油領(lǐng)域主要會用做儲值功能或代替?zhèn)鹘y(tǒng)的紙質(zhì)油票使用，可視卡面直接清楚打印購卡人姓名、編號、購卡日期、車牌號、預(yù)購油品（汽油、柴油）金額、加油品種（汽油90#93#97#、柴油0#-10#-20#-35#）、單價、數(shù)量、金額、余額、加油點編號等，每次加油時，設(shè)備將前期數(shù)據(jù)自動涂抹，顯示打印出新的加油業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，此卡可一次性使用，也可以到銷售網(wǎng)點進(jìn)行充值后，反復(fù)使用。如果與中石化或中石油的系統(tǒng)一起使用，持卡人可跨區(qū)域甚至跨省市反復(fù)使用。
2.2.5、賓館酒店
      目前的酒店房卡只僅僅起到開鎖的作用。結(jié)合可視卡技術(shù)的房卡將具備更多的功能，每次顧客登記入住時，可以直接在房卡表面打印客戶姓名、、房間號、入住時間、退房時間、房間單價、押金金額、以及酒店的一些活動等，省去了平時客人要保留押金收條的麻煩，既方便顧客也提高酒店的服務(wù)效率，而且此卡可以回收重復(fù)使用。
2.2.6、航空公司的旅程累積卡
      采用可視卡可以進(jìn)行里程記錄和消費累積，用戶只需在登機(jī)或消費時將可視卡放入可視打印機(jī)，旅程或消費馬上累積生效，用戶可以直接在累積卡上看到自己的本次有效里程數(shù)和累積總里程，避免出錯。
2.2.7、其他行業(yè)
      隨著可視卡應(yīng)用技術(shù)的不斷進(jìn)步和完善，以及它的方便性、快捷性、性將會逐漸在更多的領(lǐng)用中應(yīng)用，尤其是與智能IC卡結(jié)合之后，將會應(yīng)用于更多的領(lǐng)域，如高速公路收費卡、城市公交卡、校園一卡通、停車管理卡、圖書館閱覽卡、影音店租借卡、參觀卡、就診卡、公園門票卡、證件卡等。