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可口可樂(lè)應(yīng)歐盟壓力調(diào)整塑料瓶回收宣傳，停止“100%回收塑料”說(shuō)法
在塑料包裝中添加再生材料（PCR）的努力，正在經(jīng)歷從“理想藍(lán)圖”到“現(xiàn)實(shí)落地”的艱難轉(zhuǎn)變。盡管眾多品牌已經(jīng)公開承諾提高回收材料使用比例，但在實(shí)際推進(jìn)過(guò)程中，政策支持、產(chǎn)業(yè)鏈配套、技術(shù)創(chuàng)新和消費(fèi)者認(rèn)知等多個(gè)環(huán)節(jié)都面臨不小的挑戰(zhàn)。近期在馬里蘭州舉辦的塑料回收大會(huì)上，與會(huì)者深入探討了如何通過(guò)政策、包裝創(chuàng)新與更有效的公眾溝通，緩解行業(yè)難題。
面對(duì)歐盟監(jiān)管壓力和“漂綠”質(zhì)疑，可口可樂(lè)公司近日宣布將對(duì)其塑料瓶回收宣傳做出重大調(diào)整。歐盟委員會(huì)于本周二表示，可口可樂(lè)將停止使用“100%回收塑料”這一說(shuō)法，并明確標(biāo)示瓶蓋和標(biāo)簽等部件并非使用回收材料制作。
這一改變?cè)从?023年11月，多個(gè)歐洲消費(fèi)者權(quán)益組織指控可口可樂(lè)存在“漂綠”行為，即利用模糊或夸大的環(huán)保宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者。為回應(yīng)相關(guān)質(zhì)疑，并避免誤導(dǎo)性信息影響消費(fèi)者判斷，可口可樂(lè)已承諾提高信息透明度，并將在接下來(lái)的數(shù)月內(nèi)實(shí)施相關(guān)改動(dòng)。
具體而言，公司將把瓶身上的宣傳語(yǔ)從“再次回收我”（Recycle me again）改為“回收我”（Recycle me），以傳達(dá)更清晰的信息，即目前的回收體系并非完全閉環(huán)運(yùn)作，某些部件仍未能實(shí)現(xiàn)循環(huán)利用。此外，可口可樂(lè)強(qiáng)調(diào)，這一調(diào)整是公司主動(dòng)與歐盟消費(fèi)者保護(hù)合作網(wǎng)絡(luò)(CPC Network)協(xié)商的結(jié)果，并非承認(rèn)存在違法行為。
歐盟委員會(huì)指出，將由CPC Network監(jiān)督可口可樂(lè)是否履行承諾，并計(jì)劃評(píng)估歐盟其他主要瓶裝飲料企業(yè)是否存在類似問(wèn)題，以確保整個(gè)行業(yè)在環(huán)保宣傳上保持一致標(biāo)準(zhǔn)。
歐洲消費(fèi)者組織聯(lián)盟(BEUC)對(duì)此舉表示歡迎，并呼吁各國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)持續(xù)監(jiān)督，確保企業(yè)承諾能夠真正落地。“我們期待相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)持續(xù)關(guān)注此事，并在必要時(shí)采取強(qiáng)有力的措施”，BEUC在一份聲明中表示。
（資料來(lái)源：European Commission, Coca-Cola ）
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