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一起官司告訴你，創(chuàng)新究竟有多重要！
【中國(guó)塑料機(jī)械網(wǎng) 本站原創(chuàng)】 2018年1月2日，每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的一篇題為《60多年同處一城，這兩個(gè)“”，因?yàn)榘b的事情鬧翻了！》的文章一經(jīng)發(fā)布，便在乳業(yè)和包裝行業(yè)掀起了一陣波瀾。
案情：
近日，廣州兩家本土乳企——燕塘乳業(yè)和風(fēng)行乳業(yè)，因包裝事宜對(duì)陣法院。
據(jù)了解，2017年初，風(fēng)行乳業(yè)推出了兩款250ml的新品；同年7月，燕塘乳業(yè)便向廣州市天河區(qū)人民法院提起了訴訟，狀告風(fēng)行乳業(yè)包裝侵權(quán)；12月19日下午，這起不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案如期開庭。
燕塘乳業(yè)代理律師向風(fēng)行乳業(yè)提出了停止包裝裝潢侵權(quán)、賠償經(jīng)濟(jì)損失100萬(wàn)元、連續(xù)一個(gè)月在媒體上刊登聲明賠禮道歉、消除影響等訴訟請(qǐng)求。
先聽聽雙方律師怎么說(shuō)
燕塘乳業(yè)代理律師：
燕塘乳品使用的包裝裝潢具有特有的整體元素，能夠被消費(fèi)者識(shí)別，是商品特有的包裝裝潢。而風(fēng)行乳業(yè)未經(jīng)其許可，在生產(chǎn)、銷售的“純牛奶”、“原味酸奶飲品”上使用了與燕塘乳業(yè)商品近似的包裝裝潢。其相似性體現(xiàn)在整體設(shè)計(jì)創(chuàng)意、構(gòu)圖要素的排列布局、顏色選擇、圖案類型等，造成兩家商品相混淆，使消費(fèi)者對(duì)商品的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)，涉嫌構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
風(fēng)行乳業(yè)代理律師：
風(fēng)行乳業(yè)代理律師對(duì)燕塘乳業(yè)現(xiàn)場(chǎng)遞交的新證據(jù)提出質(zhì)疑，他表示，燕塘使用的包裝設(shè)計(jì)為行業(yè)內(nèi)通用，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知應(yīng)體現(xiàn)在品牌名稱上，而不是包裝設(shè)計(jì)。
關(guān)于這起訴訟案件，目前尚不知判決結(jié)果。
我們暫且不去管訴訟案件的結(jié)果，我們先看起因。風(fēng)行乳業(yè)為何會(huì)被狀況，燕塘乳業(yè)為何不狀告其他企業(yè)，偏偏狀告風(fēng)行乳業(yè)？原因很簡(jiǎn)單，按照燕塘乳業(yè)代理律師的說(shuō)法，包裝太相似。追根究底，其包裝“創(chuàng)新力度不夠”！
就包裝這個(gè)事，筆者還專門搜索了一堆關(guān)于乳品包裝方面的圖片，我們且先看看：
不看品牌，只看包裝設(shè)計(jì)，他們的辨識(shí)度還是蠻高的。
不可否認(rèn)的是，走進(jìn)商場(chǎng)，消費(fèi)者往往就被琳瑯滿目的商品給淹沒(méi)了，如何在眾多商品中，找到自己的熟悉的品牌，包裝還是蠻重要的。
換句話說(shuō)，要想樹立自己的品牌，打出一片天，品牌的設(shè)計(jì)十分重要，一個(gè)產(chǎn)品一旦上市，按照“印象”原理，企業(yè)初留給消費(fèi)者的印象就深深地刻在了他們的腦海中。
而要樹立自己的品牌，創(chuàng)新就顯得尤為重要。
在塑料機(jī)械領(lǐng)域，筆者尚未聽說(shuō)過(guò)侵權(quán)事件，不過(guò)，在塑機(jī)行業(yè)，我們的很多客戶都十分注重，創(chuàng)新意識(shí)普遍上升。比如鑫仕達(dá)，他們就直接運(yùn)用“創(chuàng)新改變世界，創(chuàng)新掌控未來(lái)”作為企業(yè)的理念，并不斷研發(fā)開創(chuàng)新格局。
一定程度上來(lái)看，“創(chuàng)新”其實(shí)就是金錢，從這起案件來(lái)看，雙方起碼都付出了時(shí)間、精力與金錢。如果沒(méi)有這事，雙方都無(wú)需為此費(fèi)神。不過(guò)經(jīng)過(guò)這么一折騰，或許，我今晚下了班就要去商場(chǎng)買這兩家的酸奶比對(duì)著喝了。
文章來(lái)源：中國(guó)塑料機(jī)械網(wǎng)（www.anoukcom.com）原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。
資料參考：每日經(jīng)濟(jì)新聞
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